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eMarketer:ESPN、Yahoo!拥有大量体育粉丝

2020-12-27 09:43 编辑:dd   作者:未知 对此文章感兴趣的有:

这个周末,体育粉丝都聚集在电视机前观看Super Bowl,而那些对美式足球没兴趣的消费者在这时也跟着他们坐了下来。为什么?那是因为广告。广告主会投入大笔资金在FOX上,来到达这些观众——根据Kantar Media,去年该赛事期间的30秒广告花费达400万美元。但是,在这个赛事期间,他们还可以从数字平台上获利——特别是ESPN和Yahoo! Sports/NBC Sports。

用户在每个网站花费的平均时间上,ESPN排名再次第一——每个用户120.6分钟。Yahoo! Sports/NBC Sports同样排名第二,每个用户69.5分钟,NFL Internet Group在独立访客(3460万)排名第六,在单个用户访问时间方面也是如此(69.2分钟)。其他拥有较低独立访客的网站导致用户访问时间也不高。

这些结果指出广告主也许通过聚焦网站来吸引访问者——比如忠诚粉丝——来获取更多访问时间,以便提高观众达到率。用户停留在网站的时间越长,事实上就越有可能看到广告。


 

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